La plupart des SEO sont-ils du gâchis ?
Comparez le gâchis de certaines techniques de SEO avec de simples changements intelligents de titres. Voilà qui conduit à des résultats mesurables à long terme dans les moteurs de recherche. D'autres techniques qui font la différence quand elles sont correctement appliquées sont la simplification de la structure du site (en vrai et non via des attributs nofollow), la façon de nommer les liens internes, ainsi que la réécriture du contenu pour qu'il parle mieux aux visiteurs. Et bien sûr, avoir un site qui mérite qu'on le lie et faire parler de lui dans les bons canaux sera toujours utile.
Jill Whalen, Is Most Of SEO Just A Boondoggle? (L'emphase est de moi.)
J'ai dit ça pendant des années aussi bien chez GrosseBoite SA qu'à mes clients. Ce qui fait ressortir votre site dans les résultats de recherche est, d'abord et avant tout, son contenu et comment vous l'avez rédigé spécifiquement pour le web. Payer un tiers comme un référenceur en pensant qu'il va tout seul améliorer les choses est, dans la plupart des cas, un pur gâchis.
Le problème de ce conseil, c'est qu'il tombe généralement dans l'oreille d'un sourd. Précisément la ou les personnes qui sont responsables de la partie la plus exigante d'un site web : la production de son contenu. Quand ces personnes sont trop paresseuses ou simplement incompétentes, leur toute première tactique pour améliorer le trafic est de recourir à... un référenceur ! Et le plus souvent un mauvais, de ceux qui ne les obligeront pas à travailler.
Un bon référenceur impliquera les gens du business en leur posant des questions et en leur faisant des suggestions relatives au contenu et à la structure du site. Un très bon référenceur apprendra à ses clients qu'ils peuvent naturellement faire du référencement naturel (ça semble évident, non ?).
Un mauvais référenceur ne parlera aux gens du business que pour leur faire plein de promesses, puis reviendra avec un gros document technique destiné au webmestre et ne portant que sur des modifications de codage des pages, typiquement l'ajout de relations nofollow et de sitemaps, mais rien ne touchant significativement au contenu ou à la structure du site.
Et un signe sûr qu'on a affaire à un charlatan, c'est la suggestion d'utiliser la balise META keywords pour améliorer le référencement (lisez les commentaires ci-dessous pour des exemples d'usage légitime). Il y a encore des gens là dehors qui croient ou font croire qu'elle a encore la moindre influence sur les moteurs de recherche publics. Incroyable mais vrai.
