Podcast et marketing
Le podcast est-il le renommage marketing du multimedia ? A voir la production actuelle, en particulier la transformation de Loic le Meur en Bloïc™ (marque déposée, on ne rigole pas dans le marketing) et son blog en linéaire de clips audiovisuels, on peut en effet se poser la question. Tout comme le blog a permis de découvrir qu'il est possible facilement de publier sur le web, le podcast vulgarise la publication de clips audio et vidéo en abaissant la barrière technologique. Au rayon des avantages, Pierre Méchentel relève que :
Le podcast a pour principal avantage actuellement de remuer le microcosme et de faire prendre conscience aux caciques de la télé et de la radio que des petits et tout petits acteurs pourraient se révéler intéressants et complémentaires.
(Un des autres avantages du podcast est que le blogueur a beaucoup moins d’effort à faire: pas de fautes d’orthographe à corriger ou sur lesquelles culpabiliser, moins d’organisation du discours à faire, les liens vers les notes sont moins puissants si il y a une bêtise ou une énormité de dite ..)
Je suis assez d'accord, hormis le fait que les caciques de la télévision et de la radio ont d'énormes avantages sur les podcasteurs amateurs : les moyens matériels, le professionnalisme et un savoir-faire audiovisuel qui ne datent pas d'hier. Alors que je pense qu'il sera beaucoup plus difficile aux professionnels de la communication et du marketing de s'approprier les blogs par l'écrit, je pressents qu'ils ne feront qu'une bouchée des podcasts parce qu'ils sont infiniment plus à l'aise sur le terrain du multimedia. Et pour preuve, les publicitaires de s'y mettre, très à l'aise, comme Lexus (chargez des pubs sur votre iPod pour les regarder dans le métro, ça vous changera des pubs dans le métro :-P) ou, tout simplement, comme Nicolas Sarkozy, André Santini, Christophe Girard (tous chez Bloic™ TV, et pas enregistrés en amateur avec un petit téléphone mobile du commerce).
J'ai déjà eu l'occasion de pointer les défauts de l'exercice dans ce manifeste de l'audioblogging ou dans touche pas à mon podcast. Je trouve qu'on n'a pas fait beaucoup de progrès depuis, par exemple au niveau des moteurs de recherche ou, plus facile, dans le chapitrage (qui m'aurait évité de me taper 46mn30s d'un podcast de Bloïc™ qui me cite dans les trente dernières secondes). Je suis conscient de mon peu d'affinité avec ce format, et je zappe systématiquement tous les podcasts qui tombent dans mon agrégateur. Seuls ceux qui me sont conseillés par des sources de confiance arrivent à mes oreilles, je laisse donc à d'autres la tache extrêmement chronophage de trouver et de filtrer le contenu audiovisuel intéressant. Je suis très dubitatif sur la façon dont tout cela va être récupéré par la pub et le marketing, qui sont déjà dans la place, alors que les outils pour le commun des mortels sont encore balbutiants et au niveau zéro de la publication audiovisuelle.
Il reste encore beaucoup de chemin à faire. Comme je l'ai écrit en introduction de Blogueur d'entreprise, la révolution en marche, du moins maintes fois annoncée, n'a pas encore balayé les dinosaures de la communication institutionnelle et du marketing, dans des lendemains qui chantent (et diffusés en podcasts). Au lendemain du coup médiatique de "Sarkozy @ Bloïc™ TV" mon éditeur m'a dit que cette phrase était prémonitoire. CQFD ?
P.S. j'ai failli titrer ce billet "Pour en finir avec le podcast", mais je crois que je vais attendre encore un peu :-P.
P.S. 2 : merci de ne pas encore une fois venir me dire que les moteurs de recherche audio et video sont là ou seront là la semaine prochaine, ce n'est pas vrai. Ni de me dire qu'on peut chapitrer les clips, ça c'est vrai mais personne ne le fait parce que c'est trop long et encore trop compliqué à faire avec les outils fournis au grand public (et même les professionnels ne s'embêtent pas à le faire).
P.S. 3 : et Pierre d'en remettre une couche avec Podcast ou renommage de la radio en différée ?
P.S. 4 : Thierry Klein trouve que la téléréalité est l'avenir du blog.
