Blogueur d'entreprise
- Première partie : Blog story
- Deuxième partie : Petites expériences extraordinaires — Des communautés bloguent. Des influenceurs bloguent. Des salariés bloguent. Des dirigeants bloguent. Des professionnels du marketing et des RH bloguent. Des syndicats bloguent.
- Troisième partie : Blogueur d’entreprise, en pratique
Ce livre aborde aussi bien le phénomène blog que l'outil blog, du point de vue des entreprises. Je l’ai écrit avec plusieurs partis pris. Le premier est qu’il n’y a pas de révolution des blogs, mais une évolution notable de la communication apportée par internet et dont les blogs sont l’un des derniers avatars. Le second est que l’outil n’est pas le message et que le blog ne fait pas le blogueur, c’est-à-dire qu’un blog ne rendra pas miraculeusement bonne une mauvaise communication. Le troisième est la conviction que les entreprises aujourd’hui ne doivent pas ignorer le phénomène des blogs, ni l’outil blog.
Quid de l’objectivité ? Ce livre est écrit par un blogueur qui est convaincu de l’intérêt des blogs pour une entreprise. Mais quelqu’un qui, dirigeant la communication en ligne d’une entreprise du CAC40 a la chance d’avoir à la fois le goût et la possibilité de pratiquer ce qu’il prêche in vivo. C’est cette expérience sur le terrain que j’espère y avoir fait passer, en évitant les raccourcis et les généralisations dont les évangélistes (et j'en suis un) ont souvent tendance à abuser. Cela n'a pas été un exercice facile que d'éviter les travers propres à l'enthousiasme des pionniers, à l'envie de briser le status quo (et d'aucuns savent que c'est l'un de mes sports favoris), au besoin de convaincre les autres de suivre la route qu'on a soi-même choisie, tout en restant pragmatique et conscient des réalités et des différences d'une entreprise à l'autre.
A posteriori, je sais que si j'avais pris une route plus facile (du genre "devenez riche et intelligent en ouvrant un blog sur MachinTruc.com" ;-)), je n'aurais certainement pas passé un an à l'écrire (et j'aurais blogué plus souvent). Que plusieurs blogueurs émérites, et peu connus pour leur complaisance, m'aient dit avoir appris des choses en relisant ce livre m'a particulièrement touché et rassuré sur le fait qu'il doit bien y avoir deux ou trois choses intéressantes, mais il appartiendra aux lecteurs d'en juger. Je suis impatient, et tout de même un peu anxieux, de voir l'accueil qui lui sera réservé.
Vous aurez peut-être remarqué que l'adresse de ce blog figure sous mon nom en couverture du livre. A l'heure actuelle, et en particulier sur un tel sujet, quel éditeur voudrait faire "le site du livre" alors que son auteur a un blog ? Je crois que cette tendance va se confirmer dans l'édition. La bonne nouvelle c'est que le "bi-media" me permettra de compléter le livre avec des fonctions très "bloguesques" (comme les commentaires) ou que le papier ne permet pas (comme cliquer sur les liens qui sont mentionnés -- c'est très web 2.0 ça, ce doit être l'un des premiers livres web 2.0 !). La mauvaise nouvelle c'est que vous allez subir un peu de promotion ici-même dans ces prochaines semaines :-P.
